Adwords ha comenzado a despegar mucho desde las elecciones del 2009, cientos de empresas han comenzado a preocuparse más y más por tratar de llegar a un público mediante medios electrónicos. En México es un sector de la industria que por el volumen de usuarios funciona bastante bien.
Yo he tenido el acercamiento con empresas de gran tamaño para llevar el control estadístico de sus campañas y el impacto real que estas tienen en sus clientes prospectos. Dando un ejemplo sencillo he visto como el conseguir un cliente requeria algunas veces de $63 MXN en publicidad tradicional (revistas, cartas, llamadas, radio, eventos). Pero con un objetivo claro y acciones efectivas es posible reducir estos costos hasta $13 MXN con medios sociales. Los anuncios de Internet no funcionan por cantidad de impresiones, funcionan atacando sectores bien definidos que son nuestro perfil de clientes. Este ahorro en volumen no limita el impacto de cierto anuncio, sino todo lo contrario. Reduce costos por mercadotecnia y además genera un posible cliente que estamos casi seguros que le interesa el producto.
El gobierno comienza a entender un poco mejor como es que los medios en línea funcionan. Como yo siempre he dicho : México descubrió Internet el 23 de abril de 2009. Este día que el poder de los ciudadanos se vio presente en medios sociales más activamente que cualquier otro día. Si sabemos aprovechar bien este tipo de herramientas les aseguro que podríamos tener resultados comparables a los que un anuncio en el Radio tienen.
Si, es un hecho que la participación de mercado que los medios tradicionales tienen en cuanto a publicidad es aun mucho más grande que muchos sitios en internet, pero la tendencia es muy alentadora. Como ejemplo el Gobierno Federal ha comenzado a brincar medios tradicionales movidos por intereses buscando dar el mensaje directo al publico. No hay mas intermediarios para comunicar el mensaje. Cabe aclarar que no es cuestión de poder político o autoritarismo el hecho de no depender de una empresa intermediaria para comunicar un mensaje, lo importante recide en transmitir lo que mi empresa quiere hacerlo. Ya saben que siempre pueden pasar cosas como esta.
Un problema es la falta de nuevos espacios de publicación en línea. Es un hecho que cada día hay mas participación de empresas grandes para publicar anuncios en web, pero no he visto hasta ahora alguna de un gran tamaño que no dependa de una empresa consolidada en el mundo de los medios tradicionales. Yo creo que blogs como este pueden convertirse en medios intermedios, que no tengan cierta inclinación política que dependa de sus accionistas.
La solución creer que podemos cambiar al mundo y comenzar a trabajar para lograr nuestros objetivos.
