Tal y como el código dentro de iTunes anunciaba desde hace tiempo, dentro de iTunes la compañía Apple Inc. & 20th Century Fox lanzaran un nuevo servicio para la ITunes. Publicaran Lanzamientos de DVD en la tienen de iTunes para su renta. El tiempo de renta será limitado para todos los usuarios. Este anuncio así como los costos y el tiempo de renta serán presentados en la MACWORLD 2008 que cada día se acerca más y más.
iTunes se estableando como la alternativa perfecta para los estudios como opción para publicar sus productos y reducir el costo de producción y aumentar sus ventas. Esto le dará a los usuarios de Apple TV una mejor opción para adquirir películas, series y Música. Se rumorea que esta Apple negociando con otras compañías como Paramount, Sony & Warner.
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